青浦区重固镇小孩园软包装-舞台表演 位 影剧院 台 买东西心中 城 园 校院 座 茶叶市场       当儿童经济抢占购物中心，儿童剧作为新兴儿童体验业态受到了越来越多的关注，全国观看人数呈逐年上涨态势，其租金是购物中心首层租金的3-4倍；另根据2016年国内知名购物中心演艺剧场的经营数据，儿童剧可为购物中心带来月均40万的客流。近年来，随着儿童剧市场的不断发展，儿童剧演出观众人数持续增长，2015年全国儿童剧观众人数达534万人次，较2014年增长11.3%，购物中心引进优质儿童剧可有效提升客流。儿童剧取材广泛，对孩子有一定的引导教育作用，随着8090后父母对儿童早期培养的重视程度不断提升，以培养儿童兴趣为目标的精神消费有望攀升。因此，未来我国儿童消费重心将逐步从基础消费向娱乐消费转移，集表演、启智、教育、娱乐为一体的儿童剧将迎来新一轮发展热潮；并将打破产品和时间上的孤立性，带动可重复、可持续消费，形成完整的儿童消费产业链条。根据《2015-2016中国商业演出票房报告》数据显示，全国儿童剧观众数量增长11.3%，达534万人次，与话剧基本持平。儿童剧芝麻街获得138次艾美奖，已在全球150多个国家演出或电视播出，被誉为“全球最有影响力儿童节目”，全球观众近1.5亿人次。《芝麻街》长盛不衰归功于富含创意的布偶和真人同台表演，在欢声笑语中寓教于乐的演出形式深受小朋友与家长喜爱。同时，艺术演出还为购物中心的商家创造了品牌宣传及产品展示的机会，在获取双重租金收益的同时，也成为了商家青睐的推广平台之一。根据2016年国内知名购物中心演艺剧场的经营情况得出，它们可为购物中心带来月均最高40万的客流以及每天200-350元/平方米的租金。如下表：《2015-2016中国商业演出票房报告》中数据显示，2015年全国儿童剧商业演出票房收入达3.6亿，同比增长10.8%。（注：本文主要以儿童剧商业演出数据来分析）。儿童剧当前正逐渐兴起，影响范围日益扩大，在一线城市儿童剧市场发展的带动下，二三线城市儿童剧市场也开始发力。儿童剧的创新能力将进一步提高，目前国内儿童剧存在题材老化、互动性差、观赏性差等问题，部分儿童剧粗制滥造，严重影响了国内儿童剧市场的发展。亲子需求增加，在亲子体验热潮的影响下，2015年国内多地出现了多种新型儿童剧专业剧场，如以麦鲁小城为代表的亲子体验园大量增加儿童剧演出。这些剧场通常集儿童教育、亲子体验、游乐为一体，获得了多数家长青睐，当前儿童剧已经成为亲子活动的重要载体。小不点大视界位于大宁国际商业广场5座3楼，是中国首个为0-12岁儿童及其家庭打造、全部引进海外精品剧目的亲子微剧场，300平方米空间，最多能容纳150个人。从2015年5月开始至今，已经引进了8部来自全世界各地的优秀儿童剧，如英国谐趣纸偶剧《纸美人》，小朋友可坐在纸板屋里看剧，全场只能容纳50个人，专属体验感极强。2016年，将引进15部国外剧、共380场演出，包括英国亲子环球热舞派对《跳舞吧！宝贝》、西班牙多媒体动画互动剧《猫飞狗跳》、法国装置动画音乐剧《水孩子》等。从目前阶段的儿童剧发展来看，低龄市场儿童剧可以细分到1-3岁、3-5岁、4-6岁，但十四五岁及以上的青少年校园题材的舞台作品较为缺乏，因此购物中心还可以从这一点打开缺口补充进来，从中引进不同年龄层的儿童剧。同时根据目前儿童剧场每天高客流以及高承租能力来看，购物中心引进不同年龄层儿童剧，一方面以来扩大消费群体，另一方面还能提升客流与租金，为购物中心注入活力。文章来源于商业地产云智库，版权归原作者所有，与大家共同分享，明日更多商业地产精彩内容敬请期待，欢迎转发，感谢订阅。