大中型水果超市货柜的分类-个位 展览 展位 书店的 位 双层小产品 架 货柜 大家具卖场 店 中岛架 仓储货架 宝物 座 小产品       深圳诚品学习心得“城市不只是城市，是建立一个世界的轮廓书店不只是书店，是延续文明的力量阅读不只是阅读，是核心价值的重塑生活不只是生活，是透过空间，在苍穹与星辰下的日常我，既是我所在的空间，把世界的重量扛在肩上，就是城市的力量。”——《城市的力量·前卫与古典的时代创造》像这样有思想的文案，在深圳诚品俯拾皆是。如何写出有品牌力和营销力的文案，是本人实地考察学习的重点。不止于品类，要为商品写文案每一个分类都设置了主题展区。噱头很重要！有很多书店，一眼看过去全是书，除了入门口的畅销排行和展台上用海报做了推荐，靠墙的高架上用书铺满（有的甚至铺不满），没有什么看头，更不知道这家书店的阅读主张，人很容易审美疲劳和注意力涣散。▲诚品巧设主题，把各类别推荐的图书用大海报以及特殊的陈列方法聚焦一点。这背后，有一支强悍的选品团队和陈列团队，道具和平面事先“设计”好，就等着陈列师来“表演”。作为一名阅读爱好者，我很喜欢这样的陈列方式，特别是主题海报上的文案很值得考究，我观察了，它们都是基于诚品的品牌调性所写。和米乐m6 的做法不同，不只是了解这个位置上规划了什么品类就可以了。举个例子，过去米乐m6 做商品推荐，往往只了解到，这个货柜上放的是“文学世界文学”，而不了解它是“日本文学村上春树《杀死骑士团长》及相关作品”。所以，过去米乐m6 写的中岛架上的文案基本不被采纳，因为太泛了。还有一个原因，没有主题，像诚品“城市的力量·前卫与古典的时代创造”和“文字异端的狂欢”这样的主题几乎没有。我建议，今后设计师设计货架要考虑主题商品如何展览，形式不拘泥于中岛架，诸如单面书架、双面书架和文具架，能为客户多想一些营销的东西，超出客户的期待。然后文案这一块，如果要帮客户写文案，尽可能了解最细的信息，最好精确到商品的信息，多做一些这样的工作比在墙面柱面写一些装饰性文案有意义得多。▲海报、文案、陈列诠释品牌的内涵和价值，品牌文案不需要多，精炼就好。▲品牌简介伴随商品一起出现，想要推销商品，先得把品牌“卖”出去！店中店模式：同“性”相吸大主题楼层、四大业态、个品牌，文创品牌占个。诚品对品牌的选择很注重其品牌调性，与自身气场不合的不会考虑。诚品是一个具有“聚客、聚原创品牌”能力的二房东，采用的是店中店模式，涵盖设计视界、手作时光、亲子派对、大飨盛宴四大业态。万多平方的体量相当于一座大型商场的体量，垂直动线很清晰，各楼层都规划有主题，形成了自己的风格。▲诚品总导视图米乐m6 进入诚品，发现它很好逛，导视、指示牌又清楚又有调性，以后米乐m6 在设计导视牌要更加细化米乐m6 的工作，做一些创意出来。▲各类品牌店的品牌广告几乎每个品牌店都做了一个或者电子屏去介绍自己的品牌。过去米乐m6 在做店内细化的时候似乎没有这个意识，要把品牌简介和品牌故事展现给顾客看，以后做店内细化要有意识地把品牌推出去，多品牌营销，少装饰点缀。做品牌，有时候就是做细节米乐m6 进入诚品，发现它可以做到墙面、柱面很简洁，只在重要位置做一些主题和小场景，可是这个店看起来仍然很丰富。还有，空间的灯具统一风格，软装用了一些小场景，对了，他们的货架本身就是“软装”。硬装和软装的搭配，灯具和灯光设计相辅相成，呈现出一个具有统一性的质感空间。制作工艺也很精细，地面和一些有机字基本没有胶水溢出来等一些粗糙的质感。这些细节支撑了诚品品牌的存在，在这个空间没有一处多余的文案和装饰，其幕后打造团队像工匠师一样精心打磨自己的作品，然后统筹师将它们很好地融进这个品牌及其空间。专注、匠心、协作，做点不一样的东西出来，是我最大的感悟。