党中央财政组织适用办公区主设备 家居增加规则-家居 市面       记者调查发现，近年来家具行业请明星代言已成风潮。一些企业请代言人后品牌提升很明显，有些企业则伤了元气。明星代言是企业成功的“灵丹妙药”吗记者专访了著名资深企业管理专家、品牌营销专家、远大国际(中国)商学院首席管理顾问杨龙先生，共同探讨明星代言的利弊得失。家具主流(以下简称)：很多企业发展到一定阶段，都会想到品牌的形象代言问题，将明星效应和品牌效应相结合，也因此，企业实现了一飞冲天，成为人人知晓的知名品牌的梦想。怎么看待目前家具行业盛行的明星代言风的杨龙：企业品牌建设是一个系统工程，明星营销只是其中的一个辅助营销手段。所谓明星代言，是指利用名人、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具。目前已被各个行业及企业主所接受。请明星代言的目的无非是借助明星的公众影响力，美誉度，达到快速提升企业的品牌影响力的手段。利用明星的知名度提高新产品在受众中的认知率。明星代言不仅提升新品牌名气，而且会把明星在受众中的印象嫁接给产品，把良好的形象延续到产品中去。消费者由于明星的介入，对明星的爱慕转移到产品中去，进而购买，并对产品和企业产生好感。明星代言在中国最早可以追溯到上个世纪年代，盛行于快速消费品行业，作为耐用品行业，家电的明星代言也远早于家具行业，家具行业也是近些年开始流行请明星代言，明星代言跟行业发展息息相关，跟区域经济发展也有紧密的联系。例如虽然最早请明星代言的企业多为皇朝这样的大企业，但到了今天，请明星代言数量最多的却是“川派”家具企业，这跟四川家具企业近些年的高速发展是分不开的。：有些家具企业不断更换明星代言人，这种做法对企业品牌有无影响杨龙：多企业不断更换代言人，实际上，这种行为无论是对企业品牌形象的提升还是产品的销售都无法产生明显提升效果，企业如果停止换代言人，消费者就开始猜测，该企业是不是实力不行了，其产品在市场上也渐渐失去了吸引力，企业就只好不断的更替明星代言人直至成为企业的一种常态，长此以往，企业逐渐陷入恶性循环的怪圈，没有明星就活不下去了，而有了明星，效果也不见得能好多少，这就是“明星依赖症”。 因此，企业在选择明星的时候一定要考虑战略，有全盘的营销战略和整合传播规划。：代言会给企业带来风险吗如果有，表现在那些方面杨龙：明星代言存在着一定风险，主要表现有以下两个方面：、明星代言产品过多，产生了“稀释效应”。代言信息极度分散，同一代言人的部分产品在其他产品的宣传攻势下，已经很难让消费者将该明星与自己的企业联系起来，甚至相互混淆，导致代言效果的含金量下降，企业做了无用的投入。、明星形象危机不易控制，在众多的形象代言人中，企业更多青睐明星，但作为明星是非也多，各种引起公众关注的是非曲直、米乐m6 层出不穷，让企业防不胜防。明星的发展存在不可预测性，如果因绯闻影响，名气下降，所代言的企业产品销售会受到影响。：家具企业在聘请明星代言时应该寻找什么样的广告公司合作杨龙：很多企业选择广告公司的时候，往往不知道哪种广告公司更好，在国际和本土之间跳来跳去。今天用公司，明天再用本土公司，既觉得公司好，也觉得本土公司好。有些企业看重公司的系统性，却嫌他们的费太贵;有些企业看重本土公司的灵活性，却嫌他们的质量太低。作为请明星代言的企业要想取得较好的效果和回报，建议同广告公司合作。的优势在于规范。科学的研究方法和严谨的作业流程，这是与本土广告公司本质的区别，同时也是他们的优势所在，这样做广告的质量和效果也都能得到保障。：应该如何更好的利用明星代言为企业品牌推广杨龙：首先，将明星代言人纳入品牌建设战略。